Hoy en día los sitios web y el Internet han reemplazado casi por completo las páginas amarillas en países desarrollados y en poco tiempo lo harán en México y los demás países de América, por lo tanto es importante estar al tanto de cómo ayudar a su sitio aparecer en los resultados en Internet también. Sin publicidad, sin presencia en Internet quizá hoy en día no signifique un fracaso asegurado, pero pueden estar seguro que sí será el caso en 5 ó 10 años y pueden estar seguros que mantener un alto perfil en Internet HOY es mucho mejor que tratar de crearlo en unos años en el futuro.
SEO son las siglas de Search Engine Optimization, que en español es algo así como optimización para buscadores web, implica cualquier mejora o trabajo realizado en una página o sitio web para que aparezca mejor en los resultados ofrecidos por los buscadores web. Si tu sitio es personal y sin fines comerciales de ningún tipo, no es necesario preocuparse por el tema y puedes dejar de leer este artículo.Si tu sitio es comercial o quieres obtener muchas visitas, entonces vale la pena considerar el SEO y te interesará saber que la gran mayoría de los usuarios que usan Internet utilizan buscadores como punto de partida para su investigación de productos, servicios o búsqueda de datos. Estos buscadores son muchos, pero los más populares y exitosos son: Google.com y sus versiones locales como Google.com.mx, Yahoo, Bing/MSN y en mucho menor medida AOL y Ask. Al incluir un término, digamos "hotel en puebla", cada buscador ofrecerá una lista de resultados, normalmente ordenados en páginas de 10 resultados orgánicos (naturales, no pagados) y una serie de links llamados "enlaces patrocinados", que son anunciantes que pagan por estar ahí. Los resultados son los que más clicks reciben y que además son gratuitos, por lo tanto es muy atractivo aparecer en éstos. Sin SEO, sin considerar la optimización para buscadores web es casi imposible aparecer en una posición buena en los resultados orgánicos. La optimización web es un tema complicado y no para principiantes, existen una amplia gama de técnicas diferentes para construir sitios y crear contenidos que estén optimizados para los buscadores en internet. Primero hay que entender lo que ven los buscadores, todos usan programas automatizados para buscar y registar nuevos sitios en sus bases de datos, no ven nada más que el código y por lo tanto no pueden ver imágenes, si el diseño está bonito, no consideran ese tipo de cosas en su evaluación de un sitio. Por lo tanto, sabemos desde ya que crear un sitio que es sólo imágenes o un archivo en Flash (muy utilizado por "diseñadores" de sitios web baratos e inexpertos) es el mejor método para no aparecer en ninguna parte en los buscadores web. Los buscadores web buscan textos, títulos, metatags, textos alternativos para imágenes y códigos que determinan los vínculos en el sitio y hacia otros sitios. Una vez almacenado este código y los parámetros establecidos por el buscador en sus registros llega el proceso al que no tenemos directo acceso: la determinación del ranking, la posición que obtiene el sitio comparado con sitios de tema similar, en este ejemplo, cómo será posicionado mi sitio del hotel en Puebla versus los otros sitios de hoteles en Puebla. Esto se determina en base a la relevancia que se calcula de manera particular en cada uno de los buscadores, lo que hace que muchas veces los resultados de Google sean diferentes a los de Yahoo o Bing. ¿Cómo se determina la relevancia? Esa es una buena pregunta, se tienen pocos datos claros y muchos datos empíricos sobre el tema, de hecho cada buscador tiene sus propios algoritmos y son secretos informáticos, para complicarlo más, evolucionan en el tiempo. Los expertos sí saben algunas cosas que se han determinado en base al análisis y la ingeniería reversa de los resultados y los sitios y son utilizados a diario para mejorar el posicionamiento de sitios en los buscadores. También hay una larga lista de cosas que NO hay que hacer pues afectará negativamente los resultados o hasta eliminar tu sitio completamente de los resultados en los buscadores web. Como conclusión, debe quedar claro que es importante trabajar con una empresa seria, profesional y experta en el tema del posicionamiento en buscadores, este conocimiento debe poderse probar con ejemplos y clientes que ya están bien posicionados. No piense que el tema de SEO es algo de poca importancia, en la medida que pase el tiempo, en la medida que Internet avance como el método principal de información, la optimización de su sitio tendrá cada vez más importancia, hasta transformarse en el factor de éxito o fracaso de las empresas. No deje pasar más tiempo y optimice su sitio para los buscadores.
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