Errores comunes que afectan su posicionamiento en buscadores

Ya creó su sitio, ya lo encontraron los buscadores, si busca su nombre de empresa aparece su sitio, pero ¿qué tal si buscan sus productos, que tal si buscan sus servicios? ¿Aparecen bien?

Utilicemos una empresa ficticia, somos un hotel en Monterrey México llamada "Hotel Rosas del Prado". Si buscamos hotel rosas del prado de seguro apareceremos en las primeras posiciones si hacemos las cosas más o menos bien, pero si buscamos hotel en monterrey, hotel monterrey u hotel monterrey mexico, no apareceremos en ninguna parte si cometemos los típicos errores de principiante, nombraremos algunos de éstos:

1. El primero y más doloroso de todos es que las empresas que arman sitios no estudian cómo buscan los clientes en línea a las empresas que quieren promocionar. Un estudio rápido muestra que las mejores frases generales son "hoteles en monterrey" y "hotel en monterrey".
2. Otro error muy dañino es que la página inicial en el <title> tag no tenga texto o tenga un título genérico como "Página Inicial". Para el ejemplo del hotel otro título inadecuado sería "Bienvenido a Hotel Rosas del Prado", porque se incluyen en posición más destacada dos palabras que serán usados en la búsqueda de un hotel en Monterrey "bienvenido" y "a" y se excluyen dos o tres palabras claves muy importantes. Un mejor <title> sería "Hotel Rosas del Prado, Monterrey, México".
3. Otro típico error y que ya se ha mencionado en posts anteriores es el uso de un splash page, una página de inicio que es una presentación en Flash o una gran imagen invitando al visitante a entrar al sitio, esto hace que la página inicial no tenga contenido legible para el programa de registro de datos del buscador (llamado spider, araña, pues navega la "web", la telaraña del internet) y por lo tanto su página más importante deja de tener relevancia a los ojos del buscador.
4. Es muy importante hacer las cosas bien desde un principio, no vale el dicho "más vale tarde, que nunca". Busque una empresa o asesor en el tema de posicionamiento desde el momento en que decide hacer su sitio en Internet, busque alguien con resultados reales y comprobables, no sólo el más barato, en estas cosas es mucho más válido el dicho "lo barato sale caro".
5. Este error es increíblemente común, los dueños de sitios de Internet piensan que es algo que se hace y publica una vez y se abandona. Me gusta mucho la analogía de que un sitio web debe ser como una semilla que plantas y cuidas a medida que crece y se desarrolla en un árbol. Hazlo crecer con contenido nuevo y relevante, abónalo con vínculos desde otros sitios, intercambia links con empresas similares y de la zona. Creale un blog, pon videos en un canal de Youtube, crea un fan page en Facebook para informar a sus clientes de promociones o mejor todavía cree promociones específicas para sus fans. En este caso del hotel, sería importante agregar contenido de empresas cercanas al hotel, bares, discos, tiendas comerciales, plazas, tour turísticos, una historia de Monterrey, las últimas noticias, tips para el viajero, etc. etc. Este contenido se puede agregar al sitio y/o a los blogs y sistemas sociales. Aquí vale el dicho del SEO "El contenido es rey".
6. Ya sabiendo quién es el rey, ahora la reina es crear vínculos al sitio, puede enviar su sitio a buscadores para que esté dado de alta y en especial publicarse en Directorios importantes, por ejemplo, Yahoo Directory (pagado) o DMOZ (gratuito y muy mal administrado...), puede participar en otros blogs y en foros de su tema, incluyendo siempre un link a su sitio en su nombre y perfil personal.

Las opciones son innumerables, esto sólo como tips básicos.

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